美妆和3C家电成“王牌”、健康经济成黑马双11前哨战折射中国消费新趋势

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

虽然失眠是痛苦的,但熬夜很有可能是快乐的。2020年,你一定又多了几个“不眠之夜”。

从当前各平台所呈现的数据来看,今年双11,总体来说,品类增长变化不大。但消费市场仍然发生一些转变。

目前,美国国会仍就新一轮疫情救助法案争执不下,继续拖累美国经济和就业复苏势头。随着企业援助资金基本耗尽,大量企业破产,美国失业率仍将居高不下。高盛集团预计,随着财政支持和薪资保护计划的枯竭,从临时裁员到永久失业的转化速度将进一步加快。(央视记者 顾乡 殷岳)

美国商务部经济分析局表示,实际GDP上调1.2个百分点,主要反映私人投资和个人消费的向上修正。尽管数据上调,但31.7%的季度降幅,仍令人触目惊心。

经济复苏乏力,对美国民众的影响,会直接体现在失业问题上。美国劳工部8月27日公布数据显示,在截至8月22日的一周,美国首次申请失业救济人数环比减少9.8万人至100.6万人,但已连续两周站在100万关口上方。

“开门红”前10分钟,京东美妆成交额亦同比增长4倍,前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天;高端美妆成交额同比增长5倍,欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额TOP 3品牌。苏宁方面也表示,1小时内,美妆类产品的销售规模同比增长达7倍。雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额均超去年全天。

“付款5分钟,消费者便收到了所购商品”“不到两小时,100个品牌进入天猫‘亿元俱乐部’”……捷报连连,让所有参与其中的平台、品牌商、消费者兴奋不已。

全美商业经济协会近期做了一项关于美国经济的调查,该调查统计了235位经济学家的观点,其中大多数人认为,未来两年美国经济增长前景黯淡。超60%的受访者预计,2022年之前,美国GDP将持续低于2019年的水平,近50%的受访者认为,美国GDP至少要到2022年下半年才会完全恢复。

以这样的形式开场,无不体现直播在此次双11当中所扮演的重要角色。如果说,在去年双11,直播还是一件比较新鲜的事物的话,今年双11,直播已经成为“标配”,并且,各个电商平台均在直播领域“重拳出击”,渗透率正快速提升。

《每日经济新闻》记者注意到,今年双11,不仅电商平台纷纷拉长促销时间周期,给商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会;还有预售模式的强化、电商平台撬动的全国多个产业带狂欢;电商携手卫视首创“穿屏直播”的新消费方式等等;以及消费者购买力和新品牌销售额齐爆发,在很大程度上都是对新时期中国消费变化的折射。

随着中国持续推进供给侧结构性改革,经济结构持续优化,近年来,消费在中国经济增长过程中的作用越来越明显。到2019年,消费对GDP贡献率已经连续多年超过投资,去年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%,成为拉动经济增长最重要的动力。

首先,往年双11服饰一直都是增长第一的品类,但近两年,服饰的地位开始松动,主要是因为美妆与家电3C的强势增长。

美妆、家电3C依然强势 “健康经济”正在爆发

“不确定性很高,我认为不确定性对经济参与者,乃至对经济本身影响很大。”里士满联邦储备银行行长托马斯·巴尔金认为,“如今的不确定性,让很多事情停滞不前。”

在3C方面,据悉,京东高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍,爆款华为Mate 40系列仅用时8秒成交额即突破亿元,iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。苏宁开门红启动后,首批黑科技新品10分钟售罄。同时此次双11 5G手机迎来销量爆发,1小时内,霸榜TOP 5的品牌依次为苹果、华为、小米、vivo和荣耀。

例如,天猫此次公布的包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个成交额过亿的品牌中,美妆和3C家电品牌就贡献了最多的“王牌”。

美国商务部通常会根据不断完善的信息对季度GDP数据进行三次估算。商务部将于9月30日公布今年第二季度GDP的最终修正值,但无论如何修正,都无法改变这是1940年代以来最大季度降幅的事实。目前,外界更关心的是,美国经济能否在第三季度实现复苏,从而弥补今年上半年的巨大产出损失。

11月1日开场30分钟,京东健康医疗器械品类成交额同比增长220%;其中,中医保健用品成交额同步增长超6倍,体温计超10倍;口罩品类5分钟超去年全天,30分钟成交额达到去年全天4倍。

“信念伤痕”可能导致的重要结果是:企业投资减少、就业岗位减少、利率下行压力加大,从而导致持续数年的经济增长放缓。报告称:“从我们的模型预测来看,目前的危机将对美国经济产生巨大且持续的负面影响,远远超过其直接后果。”

“不要睡!”“所有女生!不要睡!不要睡!”“开始啦!开始啦!!开始啦!!!”

我本平凡,和英雄有遥远的距离,但是我们都在努力成为不凡的自己,期待风调雨顺、国泰民安。如果国家和人民需要,我一定还是挺身而出的勇者。

10月21日预售开启1小时,阿里健康医鹿APP、支付宝、天猫平台的疫苗服务预售成交同比增长了132%。预售当日,阿里健康平台的宫颈癌(HPV)疫苗订单数同比增长了11.3倍,创下近年来宫颈癌疫苗的增长新高。

多数受访者认为,美国经济还将面临衰退风险。调查显示,80%的受访者表示,美国经济至少有25%的可能会出现“双底衰退”。所谓“双底衰退”,是指经济触底回升时失去动能,在不久的将来再一次触底。由于这一经济走势像英文字母W般呈现两个谷底,所以又称“W型衰退”,典型例子是上世纪90年代的日本。

与此同时,美国正面临新一轮企业破产潮。根据“破产数据”网站提供的数据,截至8月17日,已有创纪录的45家大型企业根据美国破产法第11章申请破产保护,每家企业的资产都超过10亿美元。同时,今年已有157家负债超过5000万美元的企业申请破产。资产超过5000万美元的零售企业中,已有24家企业已经申请破产。

此外,直播不止存在于销售端,还在物流环节有所渗透。11月1日零点,天猫双11全球快递直播在微博、抖音、快手等平台准时开启,全天24小时直播菜鸟和快递公司分拣中心、保税仓等物流现场实时画面。到1日上午,直播间内已经涌入了数百万观众。截至1日上午,仅阿里巴巴抖音官方直播间就有200万人次观看。

“不确定性”加剧短期压力

湖南卫视电视的主屏链接17个小屏,这17个屏实际上就是17个天猫直播间,这其中不仅有5大金牌主播直播间,还有天猫双11官方直播间、聚划算百亿补贴直播间(主播是“刘一刀”刘涛)、官方爆款直播间等等。

分析认为,虽然上周首次申请失业救济人数环比下降,但在新冠疫情影响下,美国就业市场仍高度紧张。目前,美国仍有超过1400万人正在接受失业救济,失业人数环比降幅远远不够。

就在10月31日晚,作为双11大促的前哨战,“天猫双11开幕直播盛典”在湖南卫视如期播出。记者注意到,此次晚会除了当红明星和金牌主播集体亮相,更是首次有17个直播间齐聚现场,联动起背后数十万个直播间,首次实现电视大屏和现场17个直播间“穿屏互动”。

2月9日清晨集结,我与60名同事并肩踏上驰援武汉的征程。内心似乎有一些悲壮,但脸上洋溢的是微笑。同事在微信群里送我一个“勇敢稳重的热血青年”称号,这对于五十岁的我是最高褒奖。医院党委宣传部部长说:“刘姐,说几句话吧。”未经准备的我脱口而出:“从来没有像此刻一样,我和我的祖国息息相关,也从来不会想到,和千里之外一个陌生城市的人民将要生死与共。”本想说得非常豪壮,但是刚一开口,就激动得哽咽失声。

此外,只有18%的经济学家表示,预计非农就业人数将在2021年恢复到疫情前的水平,34%的受访者认为,2023年前不会出现这样的复苏。全美经济商业协会指出,美国疫情反弹及随之而来的新一轮封锁措施,已经直接影响部分经济数据,虽然近期感染率有所下降,但疫情带来的影响将会持续下去。

随着越来越多的工人失业时长超过3个月,他们找工作的难度将会越来越大,经济学家将这一现象归因于技能退化,以及雇主通常不愿雇用失业太久的人员。高盛集团预计,将近四分之一的临时裁员将变为永久失业,这些人中约有200万可能直到2021年仍然处于失业状态。

世界大型企业研究会8月25日公布的消费者信心指数已经连续第二个月下滑,且已跌至6年多来新低。该机构经济指标高级主管林恩·佛朗哥表示:“消费者支出近月来有所反弹,但消费者对于美国经济前景以及自身财务状况的担忧已经加剧,可能导致未来几个月的支出降温。”

可以说这场盛典将“直播”搬上了舞台,在现场直接还原头部主播们的直播场景。这种“跨屏互动”开启了盛典、电商、主播与观众四个主体的全面联动。“虚”的时空、流量被打破,换来的是零距离的“实”下单、卖货。

2月12日,因为雷神山医院感染一科十二病区的成立有了特殊的意义,成为我们所有队员心目中特别的日子。在边建设、边验收、边收治的情况下,经过两天的手提肩扛,迅速形成抢救治疗能力,在48小时收满46名患者。有序制定三级查房制度,明确特殊医疗情况下各级医师职责。根据新冠肺炎诊疗方案的更新,对所有患者精准施治,建立A12病区相亲相爱一家人医患沟通微信群,缓解患者内心的焦虑和恐惧,收治重症肾衰、透析治疗的新冠肺炎患者……所有一切,都在践行我们心中的“生命至上”。

时至今日,街上车水马龙的景象告诉我,那是抗疫胜利的欢呼,隔壁教室的琅琅读书声是我心中岁月静好的天籁。我,依旧奋战在临床、教学的第一线,似乎,世间万物都已回到从前,一切未曾改变。只是,在经意和不经意间,清醒的白天或者梦境连连的夜里,闪过53天的抗疫岁月,不由得泪湿眼眶。

根据国家统计局数据,2020年1-9月份,全国网上零售额80064.7亿元,同比增长9.7%,比1-8月份加快0.2个百分点;其中,实物商品网上零售额增长15.3%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

除了疫苗服务受到消费者关注外,受疫情等各种因素影响,人们对于健康管理与日常防护的重视程度大大提升,以口罩、体温计、血压计为代表的医疗器械迅速“走红”,成为人们居家生活、日常护理的“必需品”。

2020年的春天,因为不平静而成就了它的不平凡。在我的脑海中,深深烙上了时间刻度和与之相伴相随的抗疫故事。

另一方面,包括双11持续“开门红”背后,一个最显著的变化在于,疫情促使消费加速向线上转移,网络零售规模加速增长。

作为以营销为基底诞生的双11,玩法与营销手段往往也是众多企业、品牌业务持续增长的重要途径。

值得一提的是,过去李佳琦、薇娅等电商主播只在手机小屏上呼天喊地,如今“冲啊尾款人”的呐喊声已经霸占了电视大屏。

巴尔金的说法,与美联储近日的多番表态一致。美联储多次指出,对于美国经济来说,当前最大的不确定性正是疫情进展,以及美国政府能否推出新一轮纾困法案。但新冠疫情仍未得到有效控制,国会议员又就纾困法案僵持不下,导致不确定性难以消除。

可正当中国消费要再度加足马力上行的时候,2020年初突如其来的疫情“黑天鹅”事件,让整个消费领域瞬间陷入困境。尤其是上半年的线下零售,几乎停摆。一时间,自救、复苏、回血、转型成为了今年全球零售企业共同的发展路径与愿景。

企业投资减少构成长期挑战

备受关注的是,每年双11最大的底色都是“购物狂欢”,这场一年一度的消费盛事已然成为中国消费进化的一面镜子。

消费者支出拖累GDP

10月20日深夜,阿里巴巴打响了双11预售第一枪,李佳琦在直播间里敲锣、摇铃铛。在这个“琦困无比”的夜晚,李佳琦直播间累计有1.62亿人次在线,薇娅直播间则达到1.49亿人次,“双11无法入睡的原因”成为关键词登上微博热搜。

数据还显示,在截至8月15日的一周,美国全国申请失业救济人数为1453.5万人,环比减少22.3万人。

显然,作为各家重头戏的“直播”,在此次双11开启后表现也是亮眼的。例如京东直播10秒带货破亿……在双11“开门红”前夜,苏宁直播联合主理人贾乃亮在苏宁易购超级买手直播间开播,过程中华为Mate 40保时捷款上架仅9秒售罄,三星Galaxy Z Flip手机19秒售罄,兰雀牛奶售出超20000件,全场累计补货高达41次。

美联储日前公布的研究报告显示,随着时间推移,“不确定性的冲击”接踵而至,结果是一连串冲击对经济前景的打击,远超单一冲击的破坏力。“当不确定性很高时,往往意味着政策效果较差。”斯坦福大学经济学教授尼古拉斯·布鲁姆表示,“想要有所成效,就需要更多的钱。”

双11“开门红” 疫情不改中国中长期消费上行趋势

除了服饰、美妆、家电3C等传统强势品类,《每日经济新闻》记者注意到,作为疫后首个双11,“健康经济”也正在迅速爆发。

2月20日,我在简易的手机直播间,讲述“民族自信、医者使命与青年担当”的故事,诠释“博爱诚信、精益求精”的锦州医科大学附属一院的精神。在病房走廊文化墙上,郑重签上一个群体的名字——医学生,看到学生满屏的热血留言,我更加理解了医学教育的意义,就是我今后披肝沥胆的精神力量。

《华尔街日报》分析称,全美3至4月共流失2200万个就业岗位,5至7月新增就业人口930万人,远不足以弥补整体上的就业损失。随着招聘活动的放缓,很多美国人失业在家的时间将会变得更长。

彭博社分析称,美国人闭门不出,餐饮、旅行、购物开支锐减,导致作为美国经济引擎的消费者支出暴跌,是GDP大幅萎缩的重要原因。随着“居家令”等限制措施的解除,最初的恢复是迅速的,但由于新冠疫情反弹,重启进程受阻,消费者信心再度下滑,未来经济复苏的不确定性增加。

与此同时,由于经营环境难以改善,美国商业投资低迷,企业纷纷破产,不仅拖累经济复苏,也令失业形势难以改善。经济学家担心,随着越来越多的人长期失业在家,从临时裁员到永久失业的转化速度恐将加快,导致美国失业问题进一步长期化。

此外,多平台数据显示,在健康类商品中,眼部保健品、维生素、益生菌、燕窝滋补品等均成为预售当天的热门商品。

实际GDP的大幅下滑,反映消费者支出、出口、商业投资、库存投资和住房投资的减少,意味着美国经济在第二季度受到了全方位打击,政府支出增加只能部分抵消其他领域的萎缩。

而双11的新玩家,抖音与快手也都通过直播在今年双11中被更多人关注。其中,抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛,并将一直持续至11月11日。根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计,在10月31日当天(00:00至24:00),张庭以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首;其后为罗永浩,直播带货GMV为2951.9万元。而在快手上,辛巴在11月1日中午12点的直播带货中,直播一小时销售即破5亿元。

尽管在双11开启前,有咨询公司发布报告称相比去年,消费者留给双11的预算(包括线上和线下全渠道的消费预算)可能会大幅缩水。但从双11首日实际战报来看,现实依然乐观很多。最具代表性的消费盛况之一在于,11月1日凌晨不到两小时,天猫上就有100个品牌成交额突破1亿元;而11月1日13:29,JDL京东物流出库量超去年全天;11月1日下午16:58,中通快递当日订单成交量就突破1亿单。

4月1日,累计收治93名患者,治愈出院81人,在辽宁二队位居第一,实现去无惧归无恙,患者零死亡、医务人员零感染,带着武汉人民的深情平安凯旋。在沈阳桃仙机场、锦城的大街小巷,我们享受了最高的礼遇,这是国家和人民对医务工作者的肯定,期待未来的医患关系更加和谐,共同战胜疾病。

美国商务部8月27日公布的修正数据显示,今年第二季度美国GDP按年率计算下滑31.7%,好于市场预期的32.5%,较初次数据上调了1.2个百分点。不过,这一数据仍是有记录以来的最大季度降幅。

事实上,在疫情防控常态化以及我国正加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下,今年双11对促进消费的作用也被赋予了更多期待。

数据显示,今年第二季度,约占美国经济总量70%的个人消费开支降幅为34.1%,较初次数据上调了0.5个百分点。其中,受疫情打击最为严重的服务支出重挫43.1%。而反映企业投资状况的非住宅类固定资产投资下滑26%,与初次数据相比上调了1个百分点。

第二季度出现创纪录萎缩后,美国经济已显示出一些恢复增长的迹象,7月成屋、新屋销售大幅增长,有关零售商店访问量和各行业就业情况的高频数据近几周纷纷走高,信用卡支出亦出现上升。但美联储官员担心,过多的未知因素,正在加大经济增长的下行压力。

据路透社报道,一份8月27日提交给美联储官员的研究报告指出,即使导致美国经济衰退的病毒得以根除,其对经济增长的拖累也将持续很长时间,远远超出人们的普遍理解。这是因为经历过一场灾难后,企业很有可能改变自己的行为,以应对未来可能出现的另一场类似灾难,这种现象被称为“信念伤痕”。

直播带货成新动力 直播间首次搬上舞台

一方面,随着疫情影响淡化,消费复苏,社零增速逐步回升,8月份社零同比增速由负转正至0.5%,9月份社零同比增速达3.3%,我国消费市场持续回升向好。

(本报记者刘勇采访整理)

在上个月前,可能没有人会想到,今年双11会来得这样早。伴随今年天猫双11首次从“光棍节”变“双节棍”,从1天到4天,不少消费者将10月31日晚过成了往年的11月10日晚。而随后阿里、京东、苏宁等电商平台也纷纷公布此次双11首日战报。

当然,在疫情发生后,包括苏宁集团董事长张近东在内的多位业内人士都曾对《每日经济新闻》记者表示,坚定看好“中国消费市场长期向好的趋势不变”。之后的多项经济消费数据包括双11的“开门红”也再次予以证明。