“云闪付”亮相太平清醮活动进一步突破香港本地市场

中新网5月16日电 近日,银联商务股份有限公司旗下好易联支付网络(香港)有限公司(以下简称“好易联香港”)携手香港长洲集北社街道,于长洲一年一度太平清醮活动期间,为岛上的茶餐厅、海鲜饭店、糕点面包店、茶庄、文化产品店、度假屋等大小商户上线了“云闪付”,给本届太平清醮活动添加了一道亮丽色彩,引得当地媒体争相报道活动盛况。

长洲太平清醮活动于2011年被正式列为第三批国家级非物质文化遗产项目。每年长洲居民都会在农历四月举办太平清醮,酬谢北帝神恩,祈求岛上平安,百多年来从未间断。今年建醮内容十分丰富,有水祭、传统扎作、平安包、包山、会景巡游、飘色、舞麒麟及神功戏等。

相比之下,腾讯和网易选择了和当地发行商合作的形式推动电竞发展,而沐瞳科技更倾向于亲力亲为、积攒各个地区的经验,这两种方式孰优孰劣很难去下定论。

不过,也有业内人士认为,移动电竞的发展很大程度上取决于当地的人口数量,这也是东南亚市场如此受欢迎的原因之一。这可能也是厂商们未来探索的方向之一。

迪丽热巴为北京电影节表演开场芭蕾舞。(图/翻摄自微博/迪丽热巴工作室)

目前,东南亚顶尖电竞职业选手的年薪已经达到了百万人民币,战队职业选手的收入也较两年前已经翻了4-5倍。

迪丽热巴身穿金色芭蕾舞衣,台上展现优雅身段,最后和众多舞群按顺序退场,没想到走下升降台时,意外失去重心,不但滑出舞台一段距离,还是屁股着地。她反应迅速,站起来继续小跑步跟上离场对伍,不过全程已经被镜头拍下。随后工作室发文回应:「小姐姐轻微擦伤,不严重,谢谢各位爱丽丝的关心。」

迪丽热巴反应快,火速站起身跟上队伍退场。(图/翻摄自微博/迪丽热巴工作室)

腾讯旗下的《王者荣耀国际版》(简称:AoV)、沐瞳科技旗下的《无尽对决(Mobile Legends:Bang Bang)》、网易旗下的《终结者2》等竞技游戏,均将东南亚作为了移动电竞的第一战场。而《王者荣耀国际版》和《无尽对决》甚至已经成为2019年东南亚运动会的正式比赛项目。

为确保活动期间,香港地区、中国大陆以及世界各地来长洲游玩的游客都能顺利享受到“云闪付”带来的便利支付体验,在活动前后三天,好易联香港协同银联国际香港分公司,安排专人驻守在长洲码头以及主要街道,指导当地居民、游客下载和使用“云闪付”APP。据悉,接下来全岛一百多家商户亦会陆续加入“云闪付”受理大家庭,长洲商户的店铺、商品及优惠讯息也会相应的发布到“云闪付”APP内,帮助长洲商户向香港地区、粤港澳大湾区乃至全国“云闪付”APP用户作出更多宣传推广,为当地商户提升知名度的同时,亦为消费者带来丰富的当地旅游信息。

不过,这并不意味着那些游戏渗透率低的市场完全不具备发展潜力。根据App Annie统计的数据,《王者荣耀》近90天在韩国畅销榜的平均排名跌落百名以外,但腾讯依旧在韩国举办了KRKPL联赛。

因此,伴随着大量的移动游戏走出国门,作为“配套业务”的移动电竞走向海外也成为了必然趋势。不过,这种“配套业务”会根据产品本身的用户基数衍化出“自下而上”和“自上而下”两种发展模式。

其他业内人士认为,如果一款移动游戏在该地区的畅销榜达到前十名,那就具备了发展移动电竞赛事的潜力,但这种潜力一般也会受到本地环境和用户基数的制约。反之,如果一款手游在畅销榜名次较低,那就意味着产品在该地区的渗透率不足以支撑移动电竞赛事的发展。比如,《无尽对决》在印度尼西亚的用户数量超过了2500万人,达到了人口的十分之一,这就具备了全民电竞的潜了。而这款游戏在韩国市场的月活跃用户却仅仅只有15万左右,欧美玩家更是根本不喜欢Moba手游,所以这类市场的移动电竞就很难得到发展。

迪丽热巴走下升降台后,脚一滑摔出去。(图/翻摄自微博/新浪娱乐)

沐瞳科技方面也表示,由于电脑、光纤还不够普及,手游成为了东南亚玩家人人都可以参与的娱乐活动,而且他们对电竞具有更高的热情,甚至超过了中国玩家,举办赛事的8000人场馆完全可以被挤满。

郑好认为,东南亚市场暂时没有出现那种统治级的国民手游,所以整个市场依旧处于手游人口红利期,而且从Dota时代就具备电竞基因,再加上政策上的利好条件,这是各大厂商选择东南亚的主要原因。

不过,“东南亚地区移动电竞的发展还处于比较早期的阶段,你只需要有高度包装的内容,大家就有参与观看的欲望。”郑好说道。“国内移动电竞发展都是奔着体育化去的,投入和成本都非常高,海外移动电竞会不会进行这么大的投入还需要市场的考量。”

今年,好易联香港协同长洲集北社街道联合推出一款“银联云闪付飘色”——以智能支付的元素加入飘色(即飘色巡游,起源于广东)主题,表现日常长洲旅客及商户的互动情景。同时,银联国际香港分公司为本次庆典推出“消费满港币15元即减5元,消费满港币50元即减10元”的优惠立减活动,活动时间截至5月31日,让消费者买得开心及放心。

网易电竞生态总监郑好告诉界面新闻记者,“自下而上”是指手游的用户基数已经积累到了一定程度,玩家们需要更高水平的对抗和比赛内容的升级,这种情况下产生的赛事是比较自然的生态。“自上而下”则是指产品不依托现有的用户基数,由开发厂商主导,加大赛事投入、依靠构筑赛事生态来吸引更多泛电竞用户或是同质化用户,进而推动产品的发展。

据介绍,好易联香港还将进一步突破香港本地市场,通过深化与银联国际香港公司等机构的合作,持续扩大在香港地区的行业、活动合作范围,为香港居民及游客带来更多支付便利。作为国内首屈一指的综合支付和信息服务提供商,本次银联商务旗下子公司好易联香港助力香港长洲集北社街道上线“云闪付”,还仅仅是其在我国香港和澳门地区、日本等亚太地区乃至全球业务开展的一个小小缩影,伴随着银联商务“走出国门”的步伐,国内领先的创新支付方式正被引入到世界上更多的国家和地区。

迪丽热巴脚滑摔出舞台。(影片连结请按此)

据知情人士透露,腾讯最早在AoV的发行上曾吃过不小的亏。这款游戏海外发行的不同地区都有不同的版本和内容,这直接导致了不同地区之间的游戏版本难以统一,制约了国际化赛事的发展。2018年雅加达亚运会表演项目采用的AoV版本就和国内《王者荣耀》版本完全不相同,这也导致了国内职业选手需要放弃国内比赛重新适应“新游戏”。此后,腾讯在《PUBG Mobile》的发行过程中就采用了全球同服的模式,规避了之前遇到的问题。

无论一款手游是否在海外具备了一定的玩家基数,只要游戏具备竞技元素,那移动电竞都会成为厂商运营用户、刺激消费的一种“配套业务”。比如,2019年首款爆红的《刀塔自走棋》就是在积累足够的用户基数后迅速开展了一系列电竞赛事,用来满足用户对内容更多的需求。随后官方又在手游化产品上线前,提前打造了手游电竞计划。

网友见到迪丽热巴摔出舞台,隔着萤幕都忍不住跟着喊疼,「这一下肯定超痛的」、「看着都好痛」、「摔得不轻啊」、「心疼我姐,抱住。」粉丝见她努力不影响到现场的态度,大赞「我的勇敢小孩」、「一定很疼,但是做得很好。」

最重要的是,厂商们需要针对不同市场玩家的喜好“对症下药”。比如,韩国早在《星际争霸》时代就开始大力发展电子竞技产业,玩家们更倾向于高操作性的游戏,玩法太过简单的移动游戏反而很难获得成功。这也是《无尽对决》和《王者荣耀国际版》始终无法在韩国得到全面推广的原因。而相比完全还原端游的《PUBG Mobile》,低配版的《FreeFire》反而成为了东南亚市场最受欢迎的吃鸡类游戏。

上述业内人士表示,这主要是为了形成国际性的对抗赛,这种国家之间的对抗很容易引起观众的共鸣,进而扩大赛事的观众群体。这种情况类似于《英雄联盟》在亚运会的关注度会比国内的LPL职业联赛高很多。

“(除了东南亚外),我觉得日本、韩国,甚至欧美市场都有机会。”郑好说道。事实上,网易旗下的《终结者2》确实还在北美和欧洲市场进行了布局。

对于腾讯而言,《PUBG Mobile》在美国、日本两个市场的收入占据了总收入的前两名。官方也在去年年底开放了从欧洲、亚洲、北美、南美、日本/韩国等市场的国际赛事。

在缺乏经验的情况下,各大厂商在东南亚的尝试其实都是“交学费”的过程,区别在于最后积攒的经验是融入了自身团队还是合作方。

不同于移动游戏出海的各大地区“雨露均沾”,各大厂商发展海外移动电竞赛事的首选地区基本都是东南亚市场。

迪丽热巴往前滑出一段距离,令人看了心疼。(图/翻摄自微博/新浪娱乐)

针对网易的现状,日本可能是更适合他们的移动电竞市场,因为网易旗下的《荒野行动》等手游均在该市场有不俗的表现,而且日本也在去年2月正式成立了电子竞技联盟。

“配套业务”移动电竞

下一个“东南亚”会是哪里?